会展元宇宙呈现多种形态,会展人才培养适应多元需求

文章分类:设计资讯-元宇宙资讯 发布时间:2023-04-10

       来源:陕西日报 


       2022年是元宇宙快速发展的一年,在会展行业中,随着虚拟与现实相结合的虚实融合会展的不断深化,元宇宙逐渐成为会展内涵和外延的一部分,虚拟会展科技则是元宇宙概念在会展行业的初步探索与实践。当下,众多品牌会展活动的先行者在不断创新实践,探索虚拟会展科技与产业生态的融合,使虚拟会展呈现蓬勃发展的趋势。


       去年9月,“2022元宇宙+会展”创新应用推进会在线上成功举办,针对元宇宙对会议会展行业的影响展开探讨。中国会展经济研究会会长袁再青表示,当下,包括元宇宙在内的数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有,“元宇宙+会展”是个新课题。虚实结合是“元宇宙+会展”不可或缺的外在形态,虚拟实景搭建、特效实时渲染、动作捕捉、声学仿真、视频远程连线技术等,共同催生元宇宙会展的新形态。

       对于数字化技术在会展业的应用,西安在积极探索前行。微嗨数科元宇宙直播超级工厂西部基地开放仪式于去年5月在西安举行,现场演示了直播多场景样式、线上发布会及数字人效果展示。据了解,微嗨数科元宇宙直播超级工厂西部基地项目可实现定制化虚拟场景、发丝级实时抠像、实时渲染合成、智能追踪拍摄、电影级流畅运镜、数字人实时驱动、沉浸式AR体验、异地嘉宾同台互动,打造虚实结合的沉浸式视觉体验,可广泛应用于各类会议活动、产品发布、峰会论坛、政务会议、演出赛事、影视制作和营销宣传活动等场景,让参与者拥有沉浸式体验。“元宇宙应用为参展者提供了一种更加丰富和高度互动性的参会体验,并且引发了广泛的讨论和关注,元宇宙技术在展览、会议方面具有巨大的潜力和应用价值。”微嗨数科董事长丁新伟说。

       专注于科技服务会展的31会议,创建的一站式虚拟活动与会议平台,将“面对面”的线下会议活动体验叠加到“屏对屏”上,融合现实与虚拟世界,让更多的活动参与者可以跨越时空参与活动,进行内容分享及互动。31会议区域业务拓展经理刘远锋在接受采访时表示:“随着时代的变化,用户的需求也在不断更新,31会议将继续以客户和市场需求为导向,不断深化会展数据中台和业务中台实践,推进会展空间数字化、会展场馆数字化、社团组织数字化、会展集团数字化、政企活动数字化等全产业链会展数字化,同时探索会展与产业物联网、数字贸易、商旅文化、城市大脑、互联网创新应用的深度融合,推进产业和会展新基建的‘双链循环’,为数字会展新基建作出贡献。”

       数字技术为展商和参会者提供了更加便捷、高效和可持续的展示和交流方式,同时催生了一批新的行业模式,例如虚拟展览、在线展示、视频演示等。这些模式为展商和参会者提供了更加全面、精准和个性化的服务体验,也带来了更多的商业机会和收益。

       营销是会展活动的关键因素之一,而营销的关键是“内容+渠道”,基于不同用户匹配不同内容,基于不同内容匹配合适渠道,才能赢得更多展商和观众,提升展会品质。潘涛表示:“针对沉睡用户,苦瓜科技通过在大众媒体和行业媒体精准投放广告,实现用户激活。当用户通过搜索引擎主动进行搜索,我们的服务能有效提高展会活动官网及关键词排名,让用户全面了解展会信息。”

       数字技术不仅加速了传统会展的变革,也对会展人才提出了多重要求。除了掌握数字化技术,尤其是网络、移动和大数据技术,在数据分析和运营方面具有一定的能力,同时需要具备创新思维和市场洞察力,以迎合市场的快速变化和消费者的多元化需求。

       “面对会展行业不断升级迭代,如何提升从业人员的专业素质,尤其是数字化、国际化、标准化的能力,业内培养尤为重要。我们必须加大对数字人才的激励力度,深化数字人才‘引育留用’体制机制改革,激励更多相关学科人才到数字技术和数字经济领域发展。”西安市商务局会展处处长王志功说。

       新时代,新机遇。数字化会展有望为行业带来新的突破点,但也面临着多方面的挑战,比如技术限制、参与感不强、安全问题等。会展主办方需要加强对展商和参会者的管理与服务,提升数字化会展的品质和用户体验。政府和相关行业组织也需要加强政策和标准的制定,以促进数字化会展健康发展。

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