自古人类就痴迷于各种3D模型库几何形状，它们出现于各种古代文明的壁画、文献，启发了文明，催生了技术，丰富了文学艺术。圆形的结构，线条的交汇，稳固的三角，无数次地出现在我们的文本、建筑设计、艺术作品甚至科技设备当中。当然，最常见的还是我们每天都会看到，出现在几乎所有产品上的东西：LOGO和标识。设计一个优秀的LOGO要注意什么问题？遵循什么思路呢？今天这篇文章就是帮你梳理这一切的。

LOGO当然是有含义的，为了理解标识所传达的信息，我们首先得了解图形最基本的含义。

从概念开始



成功的LOGO设计能成就品牌，让它更易于被识别、被青睐，为人喜爱，一个设计优秀的LOGO甚至能让用户产生信任感，成为卓越的品牌。

从商业和经济的角度上来看，LOGO是将品牌和相似的、同类的产品和企业去分开的视觉标识，它需要包含不同的形状、文本、字体、图片和色彩（周佳牌和康帅博这种纯山寨向的设计思路是截然相反的）。LOGO的作用在经济实体中运用最广泛，同样也被非政府组织和非商业组织所使用。LOGO的主要作用是要让用户在第一次看到的时候就留下印象或者被记住，哪怕只是眼角一瞥。第一印象是最重要的，也是最有效的，之后对于品牌的认知很大程度上会受到第一印象的影响。所以，不要低估了LOGO的重要性，它值得你投入。

如果你要设计LOGO，那么最好从头到尾完整地了解它的设计方式、流程、技术细节和思路，只有这样才能完美的搞定LOGO设计这件事。

永远不要忘记调研

好的设计总是从调研开始，品牌创建需要你预先考虑到所有的细节。创建品牌、设计LOGO之前需要进行广泛的调研。考虑到在这个过程中你需要对环境和背景中所有的细节都有所掌控，在预算上就一定要留下足够的余地。此外，你的解决方案和设计方向应该基于你的客户的期望，从排版到展示方式也应该同你客户所面对的最终用户群体匹配起来。

请重视独特性

成功的LOGO通常都具有一个隐藏属性：它们通常是同类中最优秀的。当你为一个品牌设计LOGO的时候，要让这个LOGO能从同类中脱颖而出，区别于其他，但是不止是区别，你还要让它成为用户爱上这个品牌的理由。事实上绝大多数失败的LOGO设计，都是因为无法传递出这个信息。



设计师应该是第一个相信这个品牌，并发掘出品牌特异之处的人，这样才可以让看到这个品牌的其他客户认识到这一点。在审视市场之前，先想一个吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功，选好名字肯定是基础。一个好名字不仅会赋予品牌以力量，而且具有良好的识别性，即使用户没有看到Slogan也能从好名字中品出滋味，这样的名字最有价值。



品牌的名称能够成就好设计，也能毁掉一堆好想法。

为什么名字这么重要



LOGO包含两个必须的部分：一个标识和一个文字名称。在设计具有识别性的标识之前，先想想文字部分。

LOGO的设计通常都依从于名称的含义和特征，而为文本部分选择字体的时候，你应该绕过那些太有噱头的字体，也不应选择竞争对手常用的字体类型，实际上自定义的字体，或者简化的元素往往是赢得用户认可的关键。

色彩是视觉的核心

实际上没有哪个设计元素是能够脱离色彩来进行考虑的，你需要用一切方式来抓住用户的注意力，尤其是借助色彩。大胆的色彩，鲜艳的颜色，精致的搭配，柔和的调性，你需要用合适的方案来呈现品牌的性格、传递不同的意义。



红色：勇敢、性格、动感



橙色：创新、热情、乐观



黑色：强大、自信



绿色：自然、有机、鼓舞人心



棕色：传统、可信、温暖



蓝色：自信、清澈、宁静、可靠



黄色：明亮、乐观、创意



紫色：有趣、优雅、怀旧



粉色：俏皮、有趣